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1936-01
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• Puso un "chirrido" en la propaganda
• Partió Russell Pierce, animador de la publicidad argentina
• Cómo una compaña industrial resolvió, con excelentes resultados, su organización de venta y publicidad, por Sr. Luis E. Pastoriza (continuación)
• La nueva campaña de Villavicencio. Consigue "efectividad" a base de claridad y sencillez en los diagramas de los avisos
• Cómo se puede garantizar la aptitud de los productos farmacéuticos. Lo que es la Comisión de Productos Alimenticios de la Asociación Médica Norteamericana
• Cafiaspirina utiliza un nuevo medio de propaganda aérea. Avión con altoparlantes
• ¿Es flor de un día la propaganda?
• Los 2 mejores avisos del mes
• "Entiendo que lo que se ve, tiene una impresión más duradera que lo que de oye". Jugosa entrevista con el Señor Francisco Vila, Presidente de la Compañía de Lámparas Eléctricas Ultramar. El humor elegante de la publicidad inglesa. Una visión económica del país a través de sus industrias.
• Suma y Sigue... (Epidemia de los plagios en la publicidad)
• Las máquinas tabuladoras en la organización de ventas, por el Sr. Alejandro R. Sektman de la Internacional Business Machine C.
• Digesto mensual de Economía y Finanzas
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Ímpetu, año 3, n. 5 (enero 1936)
IMPETU, vol. 03, n. 05. Índice Completo
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1936-02
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• Diarios "fuera de medida"
• IMPETU ha incorporado a su redacción al Doctor Santiago A. Cúneo (hijo)
• Club de la publicidad
• Suma y Sigue... (Epidemia de los plagios en la publicidad)
• La propaganda "indirecta", sutil variante de la moderna reclame, se impone cada día más ampliamente
• "La reacción de los diarios contra la radio es comparable a la protesta del cochero de la diligencia por la llegada del automóvil". Don Alejandro Cánepa Clerici, consejero de la Unión Sud Americana de la Radio, es entrevistado por IMPETU en Montevideo. Una visión económica del país a través de sus industrias.
• Un sobre que es un elogio. Distribuidores Mundiales de productos Argentinos
• Las primeras veinte palabras. El vendedor inteligente estudia continuamente
• Mejores avisos del mes (enero)
• Si se trata de que lo lea el público...
• Digesto mensual de Economía y Finanzas
• Ideas básicas del arte comercial. La historia y la geografía a disposición del artista
• Con una campaña múltiple de propaganda Swift trata de imponer un nuevo producto
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Ímpetu, año 3, n. 6 (febrero 1936)
IMPETU, vol. 03, n. 06. Índice Completo
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1936-03
http://dspace.uces.edu.ar:8180/xmlui/handle/123456789/2922
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• La Universidad de Córdoba creó un Instituto de publicidad comercial. Es el primero de su naturaleza en el país. El éxito coronó los pacientes esfuerzos del Sr. Ricardo Belisle. Una prédica de Ímpetu que comienza a dar frutos
• La publicidad nos convence más allá de lo que nosotros creemos
• Suma y Sigue... (Epidemia de los plagios en la publicidad)
• El anecdotario del publicista: no hay anécdotas en mi vida, dice D. Jorge Piacentini, por Be Quick
• La cuarta dimensión de la publicidad
• "La impresión digital" de la clientela
• "La mayoría de las ideas avanzadas sale de la cabeza de los Jefes de Publicidad". Nos dice Mr. Lank, Gerente de las Industrias Químicas Argentinas Duperial. Una visión económica del país a través de sus industrias.
• IMPETU selecciona: Los mejores avisos
• Digesto mensual de Economía y Finanzas
• Oportunidades económicas: El Tomate
• Hablaba de agua bendita y vendía queso. El vendedor sin imaginación es un fracaso
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Ímpetu, año 3, n. 7 (marzo 1936)
IMPETU, vol. 03, n. 07. Índice Completo
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• IMPETU, en defensa de la publicidad, realiza una encuesta sobre el impuesto a las vidrieras
• Don Francisco, el de la forma
• IMPETU selecciona: Los mejores avisos
• Se necesita redactores…
• Digesto mensual de Economía y Finanzas
• De la importancia que se da en EE. UU. a las investigaciones de carácter publicitario
• Rumbos Económicos: La mejor política económica es aquella que tiende a acrecentar el poder adquisitivo de las grandes masas.
• "El periodismo no perdonará a la radio la conquista de lo instantáneo en información y la victoria sobre la distancia y el tiempo". Sobre diversos e importantes aspectos de la actualidad radiotelefónica argentina opina para IMPETU el Director de "Radio Stentor", Dr. Alfredo J. Pérez. Una visión económica del país a través de sus industrias.
• Suma y Sigue… (Epidemia de los plagios en la publicidad)
• El anecdotario del publicista: "Casi se convierte en una "polilla" gubernativa"
• El aviso alemán
• La multiplicidad de speakers mata el aviso
• En La Plata se gana y se gasta, por el Sr. Raul P. Maison, del diario El Argentina, de La Plata
• Técnica Gráfica: Los "lay-outs" y los formatos de papel, por el Sr. Parada Obiol
• Hay que crear necesidades para realizar ventas. Un vendedor inteligente estudia constantemente
• La enseñanza de la publicidad en Europa
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Ímpetu, año 3, n. 8 (mayo 1936)
IMPETU, vol. 03, n. 08. Índice Completo
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• Mercado, por el Sr. Rafael Bori, profesor de Estudio de Mercados y Publicidad, corresponsal de IMPETU en España (1ª parte)
• Suma y Sigue… (Epidemia de los plagios en la publicidad)
• 1825 días: IMPETU entrevista al Sr. Ernst Berg, director propietario de Berg y Cía
• Los 3 mejores avisos
• Los avisos vienen solos cuando se ofrece la garantía de una alta y calificada circulación. Un millón de pesos destina la Editorial Sopena para la explotación de su negocio periodístico. Habla el señor Ramón Sopena, administrador general de la Editorial Sopena. Una visión económica del país a través de sus industrias.
• Rumbos Económicos: El problema económico moderno estriba en la dificultas de colocar la "nueva abundancia" de la máquina a precios ventajosos. Un factor que no hemos estudiado todavía: el ocio
• El anecdotario del publicista, por Be Quick
• Digesto mensual de Comercio y Finanzas
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Ímpetu, año 3, n. 9 (junio 1936)
IMPETU, vol. 03, n. 09. Índice Completo
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1936-07
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• La propaganda de las empresas de servicios públicos, por el Ing. F. Díaz-Ossa
• Mercado, por el Sr. Rafael Bori, profesor de Estudio de Mercados y Publicidad, corresponsal de IMPETU en España (2ª parte)
• Sobre el impuesto a las vidrieras opinan destacados elementos de la publicidad argentina. Una encuesta de IMPETU
• Suma y Sigue... (Epidemia de los plagios en la publicidad)
• Una encuesta imaginaria... La fantasía del comentarista ha recorrido el laberinto de las actividades radiotelefónicas, interrogando a sus personajes, por Sr. Alejandro Low
• Digesto mensual de Comercio y Finanzas
• Rumbos Económicos: El aumento en la producción es más bien el resultado de la "máquina" que de la "libre competencia". Los gobiernos deben propender a elevar el nivel de vida de los pueblos.
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Ímpetu, año 3, n. 10 (julio 1936)
IMPETU, vol. 03, n. 10. Índice Completo
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1936-08
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• Siglo XX... ¿Y todavía carretas sobre el asfalto! Toda mercadería carente del apoyo de la publicidad no debería merecer la atención de los comerciantes expertos
• La propaganda de las empresas de servicios públicos, por el Ing. F. Díaz-Ossa
• Manuales de venta. El uso de manuales para la venta de determinados artículos en manos de un buen vendedor, puede convertirse en un elemento decisivo para rematar una venta, por el Sr. Dino De Carolis, jefe de propaganda de Massey-Harris Co. Ltd.
• Mercado, por el Sr. Rafael Bori, profesor de Estudio de Mercados y Publicidad, corresponsal de IMPETU en España (Conclusión)
• Vidrieras mal iluminadas, por el Sr. Alberto C. Gentile, jefe de propaganda Farmacias Nelson
• Rumbos Económicos: La libre competencia ha fracasado como agencia reguladora de las tarifas en el negocio de la electricidad.
• Suma y Sigue... (Epidemia de los plagios en la publicidad)
• Digesto mensual de Comercio y Finanzas
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Ímpetu, año 3, n. 11 (agosto 1936)
IMPETU, vol. 03, n. 11. Índice Completo
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• Prácticas publicitarias vistas a través de la experiencia estadounidense
• "El sistema offset representa, a mi juicio, en el momento actual de las artes gráficas, su grado máximo de progreso…" Lo afirma Don José Eugenio Compiani, director gerente de Establecimiento Gráfico Argentina, después de visitar España, Francia, Suiza y Alemania
• Los monumentales talleres gráficos del empresa Ullstein, en Alemania, fotos e informes cortesía del Sr. José Eugenio Compiani
• Propaganda: la palanca del éxito comercial (Adaptación de un diario estadounidense)
• La propaganda en España. De una visita a España antes de su gran conflagración interna, por el Sr. Felipe Díaz Ossa
• Psicología de la vidriera moderna, por el Sr. Tito Sansone, director de publicidad "Dux"
• Rumbos Económicos: La "holding company" y el movimiento concéntrico del negocio de la electricidad
• Digesto mensual de Comercio y Finanzas
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Ímpetu, año 3, n. 12 (septiembre 1936)
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• Los días 4, 5, 6 y 7 de diciembre se realizará en esta capital el Primer Congreso de Propaganda. Lo organiza la Asociación Jefes de Propaganda con el decidido apoyo de todos los organismos directamente vinculados a las actividades publicitarias
• Declaración periodística
• La Argentina Industrial - Sus problemas la propaganda en su evolución. Extractos de una conferencia dada por el Sr. Luis Colombo, presidente de la Unión Industrial Argentina, en la última reunión mensual de la Asociación de Jefes de Propaganda
• Publicidad... de rebote
• Suma y Sigue... (Epidemia de los plagios en la publicidad)
• El arte comercial en la Argentina. Un mensaje a los artistas comerciales argentinos, por el Sr. Harry E. Hult
• Rumbos Económicos: La eficiencia industrial debe ser acicate de bienestar colectivo
• Digesto mensual de Comercio y Finanzas
• Cómo despertar en los candidatos el deseo de comprar
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Ímpetu, año 4, n. 1 (octubre 1936)
IMPETU, vol. 04, n. 01. Índice Completo
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1936-11
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• Chumps, Ltd. Lo que pasa cuando no se deja hacer publicidad de acuerdo a las modalidades argentinas
• Una institución que no se duerme. La Asociación de Jefes de Propaganda ha publicado una serie de avisos para demostrar las ventajas que reporta para todos "más y mejor propaganda"
• El arte de vender: La importancia del cierre de la venta
• Suma y Sigue... (Epidemia de los plagios en la publicidad)
• Rumbos Económicos: Lo que visita de Roosevelt significa para el adelanto económico-social de nuestro hemisferio
• Gotas de miel y gotas de acíbar. Espigando en el campo publicitario
• Digesto mensual de Comercio y Finanzas
• El cartel de guerra, por el Sr. Rafael Bori, técnico en destrucción - corresponsal de Ímpetu en España
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Ímpetu, año 4, n. 2 (noviembre 1936)
IMPETU, vol. 04, n. 02. Índice Completo
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IMPETU dedica este número extraordinario el Primer Congreso de Propaganda
Fundamentos y Conclusiones
1. Valor social y económico de la propaganda: moral, ética, vocabulario, proceso productivo, carrera profesional
2. La prensa y la propaganda: forma de expresión, periodismo, diarios y revistas, cifras y promedios, lectores, investigación del mercado, avisos, anuncio, revista especializada, tarifas publicitarias, vendedor de espacios
3. La propaganda Radiotelefónica: propaganda y radiodifusión en la Argentina, eficacia, control, ensajes, decentralización, medios
4. La propaganda externa: lugares y vía pública, problemas, vidriera, estética, urbanismo
5. La propaganda cinematográfica: cinematógrafo, reacción del público, cinematografía 16 mm.,
6. Auxiliares, factores y colaboradores de la propaganda: envases, artículos de regalo, membretes de cartas, fotografía, teléfono, artistas, expresión gráfica, arte, viajantes, visitador médico, publicidad del Estado, hoteles, turismo, muestra-feria, empresas gráficas, precios básicos gráficos, humorismo
7. Las agencias de publicidad y el jefe de propaganda: agencias de publicidad, publicidad argentina, remuneración, profesión
Nómina de periódicos que se editan en la República Argentina (Capital Federal excluida)
El afiche, su finalidad en el campo de la publicidad
Nómina de Estaciones Argentinas de Radiodifusión
Tabla: Los 14 principales centros Comerciales Argentinos
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Ímpetu, año 4, n. 3 (diciembre 1936)
IMPETU, vol. 04, n. 03. Índice Completo
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URL
http://dspace.uces.edu.ar:8180/jspui/bitstream/123456789%2F2930/1/IMPETU_v.4-03_1936.pdf
File
MD5
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355381
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