Análisis de la sentencia "el medio es el mensaje" de M. McLuhan a la luz de la pragmática y el análisis del discurso

Abstract

Este artículo analiza el conocido aforismo “el medio es el mensaje” de un autor prestigioso en el campo de las ciencias de la comunicación, Marshall McLuhan. La confrontación de la frase con ciertos principios fundamentales de la pragmática y del análisis del discurso, de los que es no declaradamente deudora, evidencia inconsistencias cuyo esclarecimiento ayuda a comprender una afirmación central en la teoría de este autor. Estaríamos ante una apropiación acrítica de una idea ampliamente consensuada dentro de las ciencias del lenguaje: la de que la forma y el contenido de todo enunciado, i.e. las actitudes subjetivas y las descripciones del mundo presentes en un mismo texto son interdependientes. McLuhan no parece extraer apropiadamente las consecuencias de semejante supuesto cuando pretende que también el mensaje es el contenido -pues esta segunda idea, según procura demostrar este trabajo, es constitutiva del representacionalismo, visión contra la cual se erige históricamente la primera.