La introducción de las redes sociales en el campo de la política: los casos de Twitter en España, Facebook en Estados Unidos y WhatsApp en Brasil

Abstract

Las redes sociales, reificadas como medio de comunicación, se han incorporado a las estrategias electorales de los partidos políticos. Para poder comprender cómo se ha producido este proceso, planteamos que el concepto de affordance proporciona un marco analítico completo. De este modo, las prácticas que se producen en las redes tienen una dimensión socio-tecnológica, lo que quiere decir que dependen de las características de la propia tecnología, pero también del contexto sociocultural e incluso de la propia predisposición de los usuarios. De este modo, vamos a abordar cómo los entrecruzamientos de estos elementos han provocado que los usos de las redes sociales hayan evolucionado desde la coordinación política hasta el ataque ideológico indiscriminado, una vez que son absorbidas por el poder económico y político y que las estrategias comunicativas que en ellas se desarrollan se profesionalizan. En concreto hemos examinado los usos políticos de Twitter en España, desde que fue utilizada como herramienta de coordinación de las protestas sociales hasta llevar al ascenso a Podemos en España; la labor de ingeniera algorítmica en Facebook durante la campaña presidencial de Donald Trump en Estados Unidos, y el uso de las redes de WhatsApp que llevaron los mensajes políticos a la vida cotidiana de los brasileños durante el período preelectoral en Brasil.

Social networks, reified as a communication media, have been incorporated into the electoral strategies of political parties. In order to understand how this process has occurred, we propose that the concept of affordance provides a complete analytical framework. In this way, the practices that take place in the networks have a socio-technological dimension, which means that the characteristics of the technology itself depend, but also of the socio-cultural context and even of the predisposition of the users. In this way, we are going to address how the cross-linking of these elements have caused the uses of social networks to have evolved from political coordination to indiscriminate ideological attack, once they are absorbed by economic and political power and communication strategies that in them they develop they become professional. In particular we have examined the political uses of Twitter in Spain, since it was used as a tool for coordinating social protests to lead to the rise of Podemos in Spain; the work of algorithmic engineering on Facebook during the presidential campaign of Donald Trump in the United States, and the use of WhatsApp networks that brought political messages to the daily life of Brazilians during the pre-election period in Brazil.