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dc.contributor.advisores
dc.contributor.authorMónaco, Julián
dc.date.accessioned2021-11-29T15:14:49Z
dc.date.available2021-11-29T15:14:49Z
dc.date.issued2021-11-29
dc.identifier.citationMónaco, J. (2021). Del custodio de marca al cazador de tendencias. Grado Cero. Revista De Estudios En Comunicación, 3es
dc.identifier.issn2683-9784
dc.identifier.urihttps://dspace.uces.edu.ar/jspui/handle/123456789/5843
dc.descriptionHow to research marketing? Is it simply a sales technique or a art of cheating? In what historical sequence to inscribe its emergence in the first decades of the 20th century? Is it enough to retrace the course of the practices and ideas of the business world? Is it possible toreconstruct the daily work of a brand manager or a coolhunter —among other characteristic expertise of this discipline—in a political key?The purpose of this article is to contribute to the study of marketing from a historical journey that leads to its current forms and from the analysis of part of the empirical material resulting from field work carried out in companies, marketing and advertising agencies and independent consulting firmsfromthe Ciudad deBuenos Aires and the Provincia deBuenos Aires.Even though Foucault never paid much attention to marketing this does not mean that among his investigations certain rudiments cannot be found to work on these objetct. The place of appearance of these elements is the mapping of the different political rationalitiesand technologiesthat operated throughout the history of the west that the philosopher rehearsed towards the second part of the1970s. ―The public‖, says Foucault, ―is the population considered from the point of view of their opinions, their ways of doing, their behaviors, their habits, their prejudices, their demands‖ (Foucault, 2011, p. 102). Faced Grado cero. Revista de Estudios en Comunicación. N°3Octubre 2021ISSNe2683-9784Facultad de Ciencias de la comunicación | Universidad de Ciencias Empresariales y SocialesCiudad Autónoma de Buenos AiresPágina 3de 29ISSN 2683-9784N°3 Octubre 2021with a certain common sense and a easycriticism of marketing, in this work we aspireto make its analysis more complex by interpreting it, precisely, as a technology of government of the public, which could help to explain, for example, why the types of reflection, procedures and knowledge characteristic of this discipline have long extended far beyond the commercial sphere.en
dc.description.abstract¿Cómo investigar al marketing? ¿Se trata, simplemente, de una técnica de ventaso de un arte del engaño? ¿En qué secuencia histórica inscribir su emergencia en las primeras décadas del siglo XX? ¿Basta con volver sobre el derrotero de las prácticas e ideas del mundo de los negocios? ¿Es posible reconstruir el trabajo cotidiano de un custodio de marca o de un cazador de tendencias —entre otras experticias características de esta disciplina—en clavepolítica?El propósito de este artículo es contribuir al estudio del marketing a partir de un recorrido históricoque desemboca en sus formas actualesydel análisisde parte del material empírico resultante de un trabajo de campo realizado enempresas,agencias de marketing y de publicidad y consultoras independientesde la Ciudad de Buenos Aires y de la Provincia de Buenos Aires.Aun cuando Foucault nunca prestó demasiada atención al marketing esto no quiere decir que entre sus investigaciones no puedan encontrarse rudimentos para trabajar con este objeto.El lugar de aparición de estos elementos es el mapeo de las racionalidadesy tecnologías políticasque operaron a lo largo de la historia de occidente que el filósofo Grado cero. Revista de Estudios en Comunicación. N°3Octubre 2021ISSNe2683-9784Facultad de Ciencias de la comunicación | Universidad de Ciencias Empresariales y SocialesCiudad Autónoma de Buenos AiresPágina 2de 29ISSN 2683-9784N°3 Octubre 2021ensayó hacia la segunda parte de la década de 1970.―El público‖, dice Foucault, ―es la población considerada desde el punto de vista de sus opiniones, sus maneras de hacer, sus comportamientos, sus hábitos, sus prejuicios, sus exigencias‖ (Foucault, 2011, p. 102). Frente a cierto sentidocomún ambiente y cierta crítica fácildel marketing, en este trabajo aspiramos a complejizar su análisis interpretándolo, precisamente, como una tecnología de gobierno de los públicos, lo que podría ayudar a explicar, por ejemplo, por qué los tipos de reflexión, de procedimientos y de conocimientos propiosde esta disciplina se extienden desde hace tiempo más allá delámbito estrictamente comercial.es
dc.format.mimetypepdf
dc.language.isoeses
dc.publisherFacultad de Ciencias de la Comunicación. Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES)
dc.rightsEsta obra está dirigida bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Argentina
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licences/bh-nc-nd/205/ar/deed.es-AR
dc.sourceGrado Cero, 3 (2021)es
dc.subjectMarketinges
dc.subjectPúblicoes
dc.subjectGobiernoes
dc.subjectBiopolíticaes
dc.titleDel custodio de marca al cazador de tendencias. Saberes expertos y prácticas tecnopolíticas clave del marketinges
dc.title.alternativeFrom brand manager to coolhunterExpert knowledge and key techno-political practices of marketingen
dc.typeArticlees
Appears in Collections:Grado Cero. Revista de Estudios en Comunicación. 2021, n. 3

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