El eslogan publicitario. Aproximaciones para una caracterización de la forma

Abstract

Este trabajo tiene interés en indagar algunas formas que habitan el discurso publicitario, en particular, el eslogan, para producir una definición, una caracterización y una propuesta de clasificación del microgénero. El recorrido que se realiza es de corte discursivo, especialmente se revisan aspectos de la retórica clásica y aspectos enunciativos, en particular la cuestión presuposicional.

This work is intended to search for some forms that are into the publicitary speech, mostly the slogan, to make a definition, a characterization and a proposal of classification of the gender. This is seen from the discursive posture, particularly some rhetorical aspects in the classic rhetoric and some enunciatively aspects, specially the assumption matter.

Este trabalho tem interesse em indagar algumas formas que habitam o discurso publicitário, em particular, o slogan, para produzir una definição, una caracterização e uma proposta de classificação de subgénero. O percorrido que se realiza é de orientação discursiva, especialmente se revisam aspectos argumentativos clássicos, enunciação, e em particular a questão subentendido.