Marca País. Introducción a la problemática desde los ejecutivos de compañías top de la Argentina

Abstract

En un mundo donde el avance de la tecnología, las telecomunicaciones y los medios de transporte han provocado que las distancias geográficas ya no sean un freno para la movilidad y el intercambio social, la identidad particular de cada cultura cobra un significado especial. En un mundo globalizado, el carácter distintivo de cada cultura se transforma en un elemento diferenciador único y en este sentido cobra importancia estratégica a la hora de buscar un mejor posicionamiento en el concierto internacional. Aumentar el turismo, las exportaciones, las inversiones y mostrar al mundo el arte, la cultura y el deporte desarrollados en el país son objetivos comunes buscados por una estrategia de marca país. El artículo analiza e integra los principales resultados obtenidos por la encuesta entre ejecutivos que se ha efectuado en el marco de la asignatura Investigaciones Cuantitativas de la Maestría en Investigación de Mercados, Medios y Opinión de UCES. El objetivo principal del mismo es explorar las principales significaciones de una Marca País con el fin de plantear nuevos interrogantes que puedan ser utilizados como punto de partida para futuras investigaciones.