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Título : La medición de la imagen de prestigio de las empresas entre ejecutivos. Análisis del período 1995-2002
Autor : Bacman, Roberto
Peña, Gonzalo D.
Palabras clave : Marketing
Empresas
Investigación de mercados
Imagen corporativa
Argentina
Fecha de publicación : 2004
Editorial : Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES)
Citación : Bacman, R. y Peña, G. D. (2004). La medición de la imagen de prestigio de las empresas entre ejecutivos. Análisis del período 1995-2002. Revista Científica de UCES, 8(1), 22-45.
Resumen : La imagen constituye, hoy, para toda empresa un valor de singular relevancia que debe ser ponderado junto a los atributos económicos, financieros, estructurales y de producto; servicio y atención. En nuestro país, se han desarrollado distintos modelos técnico-metodológicos para medir la performance de imagen de una compañía. El presente artículo constituye un avance del documento elaborado por la Maestría de Investigación de Mercados, Medios y Opinión de la UCES para la asignatura Diseños de Investigación en el Marketing Mix. El objetivo central del mismo es presentar los lineamientos metodológicos y analizar los resultados generados para el período 1995-2002 por el Modelo CEOP de Imagen de Prestigio-Empresas, cuyos resultados son publicados anualmente en el Suplemento Económico del Diario Clarín, y que se ha constituido en los últimos años en una fuente de referencia y consulta obligada tanto para las empresas participantes como para los profesionales de investigación de mercados.
URI : https://dspace.uces.edu.ar/jspui/handle/123456789/343
ISSN : 1514-9358
Aparece en las colecciones: Revista Científica de UCES. 2004, vol.8, n.1

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