El humor hipermediático en el proceso electoral argentino: la parodia colectiva a “Coherencia por favor”

Abstract

En las sociedades hipermediatizadas el humor impera. Los discursos risibles cada vez más se articulan en las prácticas cotidianas y profundizan su presencia en espacios que antes estaban dominados por lo serio y que, con el paso del tiempo, la mediatización fue transformando. En este contexto, surgen nuevas especies risibles producto de la emergencia de individuos y colectivos productores de discursividades. Con este trabajo nos centramos en la parodia colectiva y colaborativa realizada a Coherencia por favor. Individuos amateurs y fakes, medios e instituciones tomaron como blanco una cuenta de humor político durante el proceso electoral argentino en 2023, más precisamente los días posteriores a que el candidato oficialista ganara la instancia general de la elección. Para acompañar los resultados, desde las redes sociales emergió una campaña con el fin de instalar ideas opuestas a las promovidas en las publicaciones de la cuenta y vinculadas al partido opositor de la ultraderecha. Sin un éxito prolongado en el tiempo, lo que nos interesa estudiar del accionar son las operaciones que caracterizan al humor contemporáneo y describir los rasgos de la parodia hipermediática. Es por eso que mediante este artículo nos proponemos explorar cómo lo reidero articula y reconfigura las relaciones entre actores sociales, políticos e instituciones, Para ello empleamos una perspectiva teórica-metodológica del análisis del discurso y la socio semiótica y las teorías de la mediatización. Desde una evaluación contrastiva identificamos los sentidos en juego y las diferencias entre los discursos.

In hypermediated societies, humor prevails. Humorous discourses are increasingly integrated into everyday practices and are deepening their presence in spaces that were once dominated by seriousness and have been transformed over time by mediatization. In this context, new forms of humor emerge from the rise of individuals and groups producing discourses.This paper focuses on the collective and collaborative parody of 'Coherencia por favor.' Amateur individuals, fake accounts, mass media, and institutions targeted a political humor account during the Argentine electoral process in 2023, specifically in the days following the official candidate's victory in the general election. In response, a campaign emerged on social media aimed at promoting ideas contrary to those in the posts of the account and linked to the far-right opposition party.Although it did not achieve long-term success, what interests us is studying the operations characterizing contemporary humor and describing the features of hypermediated parody. Therefore, this article aims to explore how humor articulates and reconfigures relationships between social, political, and institutional actors. We use a theoretical-methodological perspective of discourse analysis and sociosemiotics, along with mediatization theories. Through a comparative evaluation, we identify the meanings at play and thedifferences between the discourses.