Posfordismo, consumo y nuevas identidades. Del entrepreneur a las startups, riders y Calvin Klein

Abstract

Un modo de producción no refiere exclusivamente a un modelo económico cuanto a la conjunción respecto de su correlato cultural. En qué medida el primero determina al segundo y/o viceversa, forma parte de un arduo debate al interior del materialismo histórico que no refiere al tema principal del presente artículo, sin embargo, lo que resulta innegable es la imposibilidad de pensar esta relación en forma separada. Así como el modelo fordista es el producto de una temporalidad y una subjetividad proyectuales y una lógica en que “lo político” adquiere un rol central, heredados de la modernidad, que tuvo su manifestación cultural con la llamada “sociedad de masas”, los sindicatos fuertes y un trabajador que podía desarrollar su trayectoria laboral en una misma empresa durante toda su vida, el postfordismo y sus transformaciones materiales respecto a la territorialidad, la descentralización y la producción a pedido, encontrará la suya en la “posmodernidad”, donde el “consumo” adquiere un rol central, redefiniendo la lógica de lo político, involucrando no solamente al modelo productivo cuanto a las transformaciones subjetivas e identitarias. En este sentido, tomando como marco teórico el materialismo histórico, el presente artículo analiza las transformaciones, sujetos e identidades que surgen producto del cambio en el modelo de producción del fordismo hacia el posfordismo y sus “necesidades” históricas.

A mode of production does not refers exclusivly to an economic model as a conjunction between his cultural correlate. If the first determine the secondone or viceverse, is a hard debate in the historical materialism that is not de subject of this article, however the impossibility to think the problem separately. As the fordist model is a product of a proyectual temporality and subjetctivity, where political logic acquires a central rol, iherited of modernity, that had his cultural representation in mass society, strong workers unions, and a long term worker, posfordism and its material changes respect descentralization, production on demand, and territoriality, will find it in “posmodernitiy” where consumption seems to change temporal and political logic. Acording to this, the present paper analices economic and cultural transformations, new subjetcs and identities, between fordism to posfordism model of production and its historical needs.